یورومانیتور اینترنشنال اعلام کرده است ادعاهای بازاریابی که با داده‌های معتبر و ارزیابی مستقل پشتیبانی می‌شوند، به ابزاری مهم برای افزایش اعتماد مصرف‌کننده و رشد برندها تبدیل شده‌اند. ادعاهایی مانند «پرفروش‌ترین»، «برند شماره یک» یا «رهبر یک گروه محصول» زمانی می‌توانند بر تصمیم خرید اثر بگذارند که محدوده، دوره زمانی و روش اثبات آن‌ها مشخص باشد.