کازمتیک آنلاین – برای نخستین بار در جام جهانی ۲۰۲۶، تمام مسابقات بدون توجه به دما، وضعیت هوا یا مسقف بودن ورزشگاه، در دقیقه ۲۲ و ۶۷ برای سه دقیقه متوقف می‌شوند. فیفا این تصمیم را اقدامی برای سلامت بازیکنان و ایجاد شرایط برابر برای همه تیم‌ها معرفی کرده است؛ اما شبکه‌های تلویزیونی از همین توقف‌ها برای پخش آگهی‌های تجاری استفاده می‌کنند.
بر اساس محاسبه از برنامه رسمی مسابقات، اجرای دو توقف سه‌دقیقه‌ای در هر یک از ۱۰۴ بازی، در مجموع ۲۰۸ وقفه و ۶۲۴ دقیقه زمان برنامه‌ریزی‌شده ایجاد می‌کند؛ یعنی بیش از ۱۰ ساعت فضای تازه در دل مسابقاتی که به‌طور سنتی به جریان تقریباً بدون وقفه خود شناخته می‌شدند. همین مسئله سبب شده برخی هواداران، این توقف‌ها را نه فقط زمان آب‌رسانی، بلکه «آگهی با پوشش پزشکی» توصیف کنند.
ارزش این دقایق برای صنعت تبلیغات بسیار بالاست. برآوردهای رسانه‌ای، قیمت هر آگهی در زمان توقف آب‌رسانی را بین ۲۰۰ هزار تا ۷۵۰ هزار دلار اعلام کرده‌اند. بر این اساس، کل فضای تبلیغاتی ایجادشده در طول تورنمنت می‌تواند ارزشی در حدود ۴۲ تا ۱۵۶ میلیون دلار داشته باشد. هم‌زمان، پیش‌بینی شده جام جهانی ۲۰۲۶ در فصل برگزاری خود حدود ۱۰.۵ میلیارد دلار به هزینه تبلیغات جهانی اضافه کند.
برای برندهای آرایشی، بهداشتی و مراقبت شخصی، این وقفه‌ها فرصتی کم‌سابقه ایجاد کرده‌اند. محصولاتی مانند ضدتعریق، ضدآفتاب، شوینده بدن، شامپو، محصولات مراقبت مردانه و محصولات مرتبط با گرما و تعریق، از نظر مفهومی ارتباط مستقیمی با آب‌رسانی، فعالیت بدنی و شرایط ورزشگاه دارند. بااین‌حال، قیمت بالای آگهی‌ها باعث می‌شود این فرصت عمدتاً در اختیار شرکت‌های چندملیتی و برندهای دارای بودجه‌های تبلیغاتی بزرگ قرار گیرد.
منتقدان می‌گویند توقف مسابقه در شرایط خنک یا داخل ورزشگاه‌های مسقف، استدلال صرفاً پزشکی را با پرسش مواجه می‌کند. مربیان و بازیکنان نیز هشدار داده‌اند که وقفه‌های ثابت می‌تواند ریتم مسابقه را تغییر دهد و به مربیان فرصت تازه‌ای برای مداخله تاکتیکی بدهد. در مقابل، فیفا تأکید دارد این تصمیم تجاری نیست و قراردادهای اصلی رسانه‌ای پیش از اعلام سیاست توقف‌های آب‌رسانی منعقد شده‌اند.
بحث اصلی اکنون فراتر از سه دقیقه توقف است. جام جهانی ۲۰۲۶ با تبلیغات میان‌بازی، قیمت‌های بالای بلیت و نمایش ویژه بین دو نیمه فینال، بیش از گذشته به الگوی سرگرمی‌های ورزشی آمریکا نزدیک شده است. برای صنعت زیبایی این تحول یک فرصت بزرگ بازاریابی است؛ اما برای هواداران فوتبال، پرسش همچنان باقی است: آیا سلامت بازیکنان دلیل اصلی توقف بازی است، یا فوتبال نیز سرانجام در برابر وسوسه آگهی‌های میان‌برنامه تسلیم شده است؟
