کازمتیک آنلاین – بازار جهانی زیبایی در برابر یکی دیگر از بحران‌های بزرگ اقتصادی و ژئوپلیتیکی مقاومت نشان داده است. براساس ارزیابی یورومانیتور اینترنشنال، صنعت زیبایی و مراقبت شخصی در سال ۲۰۲۶ حدود ۲ درصد رشد خواهد کرد؛ رقمی که باوجود جنگ، افزایش هزینه‌ها و فشار بر بازارهای مصرفی، همچنان به پیش‌بینی‌های پیش از بحران نزدیک است.
این تاب‌آوری به معنای مصون‌ماندن کامل صنعت از پیامدهای جنگ نیست. افزایش قیمت انرژی، پلاستیک، حمل‌ونقل و مواد اولیه می‌تواند حاشیه سود تولیدکنندگان را کاهش دهد و برندها را به افزایش قیمت یا اصلاح بسته‌بندی و فرمولاسیون وادار کند. هم‌زمان، اختلال در مسیرهای تجاری و کاهش سفرهای بین‌المللی، بازارهایی مانند فروش محصولات زیبایی در فرودگاه‌ها و مراکز گردشگری را تحت فشار قرار داده است.
بااین‌حال، مصرف‌کنندگان برخلاف خرید کالاهای گران‌قیمت، لزوماً محصولات زیبایی را به‌طور کامل از سبد خود حذف نمی‌کنند. آن‌ها ممکن است از برندهای لوکس به گزینه‌های اقتصادی‌تر مهاجرت کنند، اندازه کوچک‌تری بخرند یا خرید را به محصولاتی محدود کنند که احساس رضایت و مراقبت از خود ایجاد می‌کنند. این رفتار که با عنوان «اثر رژلب» شناخته می‌شود، در دوره‌های فشار اقتصادی بارها به حفظ فروش صنعت زیبایی کمک کرده است.
عطرها در این میان یکی از مقاوم‌ترین بخش‌های بازار معرفی شده‌اند. مصرف‌کنندگان عطر را تنها محصولی برای ظاهر نمی‌دانند؛ رایحه می‌تواند با احساس آرامش، هویت فردی، خاطره و بهبود حال روانی ارتباط پیدا کند. همین نقش عاطفی باعث شده است تقاضا برای عطرهای لوکس، نیچ و گزینه‌های میان‌قیمت، حتی در شرایط نااطمینانی نیز ادامه پیدا کند. مک‌کینزی نیز عطر را از باثبات‌ترین گروه‌های زیبایی تا پایان دهه معرفی کرده است.
عملکرد شرکت‌های بزرگ نیز نشانه‌هایی از این مقاومت را نشان می‌دهد. لورآل در سه‌ماهه نخست سال ۲۰۲۶ رشد تعدیل‌شده ۶.۷ درصدی را ثبت کرد و فروش آن به ۱۲.۲ میلیارد یورو رسید. اگرچه فروش این شرکت در برخی بازارهای خاورمیانه تحت تأثیر جنگ قرار گرفت، رشد در آمریکا، اروپا، چین، محصولات مراقبت حرفه‌ای مو و عطرهای پریمیوم، اثر این کاهش را تا حد زیادی جبران کرد.
خاورمیانه و آفریقا نیز باوجود قرارگرفتن در نزدیکی مرکز بحران، همچنان بازاری راهبردی برای صنعت زیبایی محسوب می‌شوند. ارزش بازار زیبایی و مراقبت شخصی این منطقه در سال ۲۰۲۵ به حدود ۴۴ میلیارد دلار رسیده بود و جمعیت جوان، تقاضا برای محصولات متناسب با پوست و موی محلی و محبوبیت عطرهای عربی، ظرفیت رشد بلندمدت آن را حفظ کرده‌اند.
تحلیل این روند نشان می‌دهد تاب‌آوری بازار زیبایی بیشتر از آنکه به ادامه بدون تغییر مصرف وابسته باشد، نتیجه تغییر شکل تقاضا است. مصرف‌کننده ممکن است کمتر هزینه کند، اما همچنان به دنبال محصولاتی با اثربخشی مشخص، قیمت قابل‌قبول و ارزش احساسی است. بنابراین برندهایی که سبد متنوع قیمتی، تولید محلی، زنجیره تأمین منعطف و محصولات چندکاره دارند، شانس بیشتری برای عبور از بحران خواهند داشت.
برای صنعت آرایشی ایران نیز این گزارش دو پیام متفاوت دارد. از یک‌سو، جنگ و محدودیت‌های تجاری می‌توانند تأمین مواد اولیه، صادرات و قدرت خرید مصرف‌کننده را تضعیف کنند؛ از سوی دیگر، ادامه تقاضا برای محصولات ضروری، عطر، مراقبت از پوست و کالاهای اقتصادی نشان می‌دهد بازار کاملاً متوقف نمی‌شود. فرصت اصلی در چنین شرایطی متعلق به تولیدکنندگانی است که بتوانند کیفیت را حفظ کنند، هزینه‌ها را مدیریت کنند و محصولاتی متناسب با توان خرید جدید مصرف‌کننده ارائه دهند.
