در حاشیه نمایشگاه ایران بیوتی ۱۴۰۵، کازمتیک آنلاین با آرامی‌پور، داروساز، مؤسس و مدیرعامل برند دکانور، درباره مسیر شکل‌گیری این برند، جایگاه عطر ایرانی و آینده صنعت عطر در کشور گفت‌وگو کرد.
آرامی‌پور با اشاره به پیشینه خود در حوزه داروسازی گفت علاقه به فرمولاسیون دارویی، او را به دنیای عطرسازی رساند؛ جایی که به گفته او، همانند دارو، بخش اصلی محصول بر پایه ترکیبات مؤثر و طراحی دقیق فرمول شکل می‌گیرد. او تأکید کرد که هدف دکانور از ابتدا، تولید یک عطر ایرانی با استانداردهای جهانی بوده است؛ برندی که بتواند علاوه بر بازار داخلی، در بازارهای منطقه نیز جایگاه قابل قبولی به دست آورد.
خلق رایحه‌های اختصاصی، نه کپی از برندهای خارجی
مدیرعامل دکانور با اشاره به تفاوت این برند با بسیاری از محصولات موجود در بازار گفت:
«تمام رایحه‌های دکانور توسط تیم خودمان طراحی شده‌اند و هیچ‌کدام کپی برندهای خارجی نیستند.»
به گفته او، از طراحی رایحه و بسته‌بندی گرفته تا انتخاب نام محصولات، همه اجزای برند بر پایه هویت ایرانی شکل گرفته است.
آرامی‌پور توضیح داد که نخستین مجموعه این برند با نام «آغاز» و مجموعه جدید با عنوان «نقش‌رنگ»، با الهام از فرهنگ، زبان و هنر ایرانی طراحی شده‌اند و نام عطرهایی مانند «آتروپات»، «آوات»، «آلا» و «آدور» نیز از همین رویکرد الهام گرفته‌اند.
مشتری امروز، داستان یک برند را می‌خرد
او معتقد است بازار عطر در سال‌های اخیر تغییر کرده و دیگر صرفاً کیفیت یا رایحه، عامل تصمیم‌گیری مشتری نیست.
«امروز مشتری فقط عطر نمی‌خرد؛ هویت، شخصیت و داستان یک برند را انتخاب می‌کند.»
به گفته وی، هر یک از عطرهای دکانور شخصیت مستقل خود را دارند و تلاش شده تجربه‌ای فراتر از یک رایحه برای مصرف‌کننده خلق شود.
اعتماد، مهم‌ترین سرمایه یک برند ایرانی
آرامی‌پور با اشاره به نگاه بخشی از مصرف‌کنندگان نسبت به عطر ایرانی گفت سال‌ها حضور محصولات قاچاق و نمونه‌های بی‌کیفیت باعث شده اعتماد به برندهای داخلی کاهش پیدا کند.
او معتقد است بهترین راه تغییر این نگاه، تجربه واقعی مصرف‌کنندگان و انتقال آن به دیگران است.
«بهترین تبلیغ برای یک برند، رضایت مشتری و معرفی آن به دیگران است.»
وی همچنین از صادرات محصولات دکانور به کشورهایی مانند استرالیا، تاجیکستان و عراق خبر داد و این موضوع را گامی مهم برای معرفی توانمندی صنعت عطر ایران دانست.
رقابت آزاد، فرصت رشد برندهای ایرانی
مدیرعامل دکانور در پایان تأکید کرد:
«آزاد شدن فضای رقابت و حضور برندهای معتبر خارجی، به ضرر تولیدکننده ایرانی نیست؛ بلکه باعث می‌شود برندهای داخلی نیز کیفیت خود را ارتقا دهند و با استانداردهای جهانی رقابت کنند.»
تجربه دکانور نشان می‌دهد آینده صنعت عطر ایران تنها به تولید محصول وابسته نیست؛ بلکه به توانایی برندها در خلق هویت، ایجاد اعتماد و ارائه تجربه‌ای متفاوت برای مصرف‌کننده گره خورده است. مسیری که به گفته مدیرعامل این مجموعه، می‌تواند جایگاه عطر ایرانی را در بازارهای بین‌المللی نیز تقویت کند.
