کازمتیک آنلاین – صنعت آرایشی و بهداشتی هند وارد مرحله تازه‌ای از توسعه بین‌المللی شده است. بر اساس گزارش روزنامه The Hindu BusinessLine، بسیاری از برندهای هندی دیگر تنها بازار داخلی را هدف قرار نمی‌دهند و با برنامه‌ریزی برای توسعه صادرات، حضور در بازارهای بین‌المللی و ارتقای کیفیت محصولات، به دنبال تبدیل شدن به برندهای جهانی هستند.
به نوشته این رسانه، رشد سریع بازار داخلی، افزایش سرمایه‌گذاری در شرکت‌های نوآور، گسترش فروش آنلاین و استقبال جهانی از محصولات الهام‌گرفته از طب سنتی هند، فرصت مناسبی برای برندهای این کشور فراهم کرده است تا حضور خود را در بازارهای خارج از هند گسترش دهند.
یکی از مهم‌ترین مزیت‌های رقابتی برندهای هندی، استفاده از مواد اولیه گیاهی، ترکیبات طبیعی و دانش سنتی آیورودا (Ayurveda) در کنار فناوری‌های نوین فرمولاسیون است. این رویکرد باعث شده محصولات هندی بتوانند در بازارهایی که تقاضا برای محصولات نچرال و الهام‌گرفته از گیاهان دارویی رو به افزایش است، جایگاه مناسبی به دست آورند.
بر اساس این گزارش، شرکت‌های هندی علاوه بر توسعه محصولات، سرمایه‌گذاری قابل توجهی در تحقیق و توسعه (R&D)، طراحی بسته‌بندی، بازاریابی دیجیتال و توسعه شبکه توزیع بین‌المللی انجام داده‌اند. همچنین همکاری با خرده‌فروشان جهانی و حضور در بازارهای خاورمیانه، اروپا، آمریکای شمالی و جنوب شرق آسیا، بخشی از راهبرد جدید این برندها برای افزایش سهم بازار جهانی است.
تحلیلگران معتقدند موفقیت برندهای هندی تنها نتیجه رشد بازار داخلی نیست، بلکه حاصل سرمایه‌گذاری مستمر بر هویت برند، نوآوری، کیفیت و صادرات است. بسیاری از این شرکت‌ها از همان مراحل اولیه توسعه محصول، الزامات بازارهای بین‌المللی، استانداردهای کیفیت و مقررات صادراتی را در طراحی محصولات خود لحاظ می‌کنند.
گزارش The Hindu BusinessLine همچنین به نقش سرمایه‌گذاران و صندوق‌های سرمایه‌گذاری خطرپذیر در رشد برندهای آرایشی هند اشاره می‌کند. دسترسی به سرمایه، امکان توسعه ظرفیت تولید، ورود به بازارهای جدید و افزایش توان رقابت با برندهای بین‌المللی را برای بسیاری از شرکت‌های نوپا فراهم کرده است.
کارشناسان صنعت زیبایی بر این باورند که تجربه هند می‌تواند برای سایر کشورهای در حال توسعه، از جمله ایران، نیز آموزنده باشد. بازارهای جهانی بیش از گذشته پذیرای برندهایی هستند که علاوه بر کیفیت و نوآوری، داستان برند، اصالت مواد اولیه و هویت فرهنگی خود را به‌درستی معرفی کنند.
ایران نیز با برخورداری از ظرفیت‌های قابل توجه در تولید مواد اولیه گیاهی، دانش فنی، نیروی انسانی متخصص و توان تولید، می‌تواند با سرمایه‌گذاری بیشتر در تحقیق و توسعه، استانداردهای بین‌المللی، برندسازی و بازاریابی صادراتی، سهم بیشتری از بازار رو‌به‌رشد محصولات آرایشی و بهداشتی منطقه و جهان به دست آورد.
تحلیلگران معتقدند رقابت آینده صنعت زیبایی تنها بر پایه قیمت شکل نخواهد گرفت؛ بلکه نوآوری، کیفیت، هویت برند، توسعه پایدار و حضور مؤثر در بازارهای بین‌المللی مهم‌ترین عوامل موفقیت برندهای آرایشی در دهه پیش رو خواهند بود.
