کازمتیک آنلاین – گزارش ماهانه TrendHunter از برترین روندهای صنعت آرایشی و بهداشتی در ژوئن ۲۰۲۶ نشان می‌دهد بازار جهانی زیبایی بیش از هر زمان دیگری به سمت نوآوری‌های علمی، محصولات چندمنظوره و تجربه‌های متفاوت برای مصرف‌کننده حرکت می‌کند. این گزارش که ۱۰۰ روند برتر بازار را بررسی کرده، تصویری از آینده نزدیک صنعت زیبایی ارائه می‌دهد؛ آینده‌ای که در آن فناوری، علم و تجربه مصرف‌کننده بیش از گذشته در هم تنیده شده‌اند.
یکی از مهم‌ترین محورهای این گزارش، رشد محصولات مراقبت از پوست با پشتوانه علمی است. استفاده از ترکیباتی مانند پپتیدها، PDRN، اگزوزوم‌ها و سامانه‌های پیشرفته ترمیم پوست به سرعت در حال افزایش است و برندها تلاش می‌کنند با تکیه بر شواهد علمی، اثربخشی محصولات خود را به اثبات برسانند. این روند نشان می‌دهد مصرف‌کنندگان امروزی بیش از گذشته به دنبال محصولاتی هستند که علاوه بر ادعاهای تبلیغاتی، دارای پشتوانه علمی و نتایج قابل اندازه‌گیری باشند.
در کنار این رویکرد علمی، تجربه‌محور شدن صنعت زیبایی نیز به یکی از مهم‌ترین روندهای بازار تبدیل شده است. برندهای بین‌المللی با راه‌اندازی فروشگاه‌های موقت (Pop-up Stores)، رویدادهای تعاملی، معرفی محصولات از طریق تجربه حسی و طراحی کمپین‌های خلاقانه، تلاش می‌کنند ارتباط عمیق‌تری با مصرف‌کنندگان برقرار کنند. به اعتقاد تحلیلگران، امروزه تجربه خرید و تعامل با برند، به اندازه کیفیت محصول در تصمیم‌گیری مشتریان اهمیت یافته است.
گزارش TrendHunter همچنین از افزایش نقش هوش مصنوعی و فناوری‌های شخصی‌سازی در صنعت زیبایی خبر می‌دهد. ابزارهای هوشمند تحلیل پوست، دستگاه‌های مراقبت خانگی، سیستم‌های توصیه محصول مبتنی بر هوش مصنوعی و تجهیزات قابل تنظیم بر اساس نیازهای هر فرد، به تدریج به بخشی از سبد محصولات برندهای پیشرو تبدیل شده‌اند. این فناوری‌ها امکان ارائه راهکارهای اختصاصی برای انواع پوست، پوست‌های حساس و حتی مراقبت پس از فعالیت‌های ورزشی را فراهم می‌کنند.
در حوزه عطر نیز روندهای جدیدی در حال شکل‌گیری است. گزارش به استقبال بازار از رایحه‌های خلاقانه، بسته‌بندی‌های نوآورانه و تجربه‌های متفاوت در معرفی عطرها اشاره می‌کند. برندها تلاش می‌کنند از طریق داستان‌پردازی، طراحی احساسی و کمپین‌های تعاملی، ارتباط عاطفی عمیق‌تری میان مصرف‌کننده و محصول ایجاد کنند؛ رویکردی که به‌ویژه در میان نسل جوان با استقبال روبه‌رو شده است.
از دیگر روندهای قابل توجه، افزایش تقاضا برای محصولات چندمنظوره است؛ محصولاتی که ضمن ارائه مزایای مراقبتی، استفاده آسان‌تر و ارزش افزوده بیشتری برای مصرف‌کننده ایجاد می‌کنند. این گرایش نشان می‌دهد بازار به سمت فرمولاسیون‌هایی حرکت می‌کند که علاوه بر اثربخشی، تجربه مصرف را نیز بهبود ببخشند.
کارشناسان معتقدند آنچه این روندها را به یکدیگر پیوند می‌دهد، تغییر انتظارات مصرف‌کنندگان است. امروزه مشتریان تنها به دنبال یک محصول آرایشی یا مراقبتی نیستند، بلکه خواهان ترکیبی از علم، فناوری، شخصی‌سازی، پایداری و تجربه لذت‌بخش هستند. به همین دلیل، شرکت‌هایی که بتوانند این عناصر را در کنار یکدیگر ارائه دهند، شانس بیشتری برای موفقیت در بازار جهانی خواهند داشت.
برای صنعت آرایشی و بهداشتی ایران نیز این گزارش حاوی پیام‌های مهمی است. سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه، استفاده از مواد اولیه نوآورانه، بهره‌گیری از فناوری‌های دیجیتال، توجه به تجربه مشتری و توسعه محصولات مبتنی بر نیازهای واقعی مصرف‌کنندگان، می‌تواند مسیر رقابت برندهای ایرانی در بازارهای داخلی و بین‌المللی را هموارتر کند.
